1.  הפרטים הכי מעניינים בסיפור, הם אלה שהפכו מובנים מאליהם ונשכחו עם הזמן
2. רוב הסיכויים שהסיפור שמייחד את העסק שלכם ואת פועלכם לא מופיע בדף הנחיתה באתר
3. מה שנזכור ממשחק כדורגל טוב, לא קשור בהכרח לתוצאת המשחק. זה נכון לכל סיפור
4. מי שמגונן יותר מדי על הסיפור שלו – מוחק אותו
5. "הסיפור שלי הוא סיפורה של המדינה"… נכון, אבל זה נכון לכולם

רחל מיכאלי כתיבת תוכן, ספרות עיתונאית I טיפול באמצעות סיפורי חיים וכתיבה מודרכת  

לקוחות כתיבה:  חברת נטפים I  חברת החשמל I חברת פירמידה לשיווק חווייתי I מכבי תנועה עולמית I  בני ארזים I הוצאת רסלינג. "חתום על השטר" מאת רחל מיכאלי, ביוגרפיה כלכלית פוליטית של נגיד בנק ישראל השני משה זנבר, יצא לאור בהוצאת ידיעות אחרונות.

רקע: עיתון הארץ I שבועוני ידיעות תקשורת ומוספי ידיעות אחרונות I טיים אאוט I עיתון חדשות I תסריטים לקולנוע ולטלוויזיה I  קופירייטינג I בימוי אירועים I מאי 1997, ציון לשבח מעורך עיתון הארץ.